隨著(zhù)經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，為了促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，人們一直在研究包裝外觀(guān)與結構的設計。在商品同質(zhì)化現象日趨嚴重的，個(gè)性化的包裝會(huì )以強烈的視覺(jué)沖擊力吸引消費者的眼球，使消費者留意、觀(guān)察、贊賞并##終產(chǎn)生購買(mǎi)行為。在一家經(jīng)營(yíng)15000個(gè)產(chǎn)品項目的普通超級市場(chǎng)里，一般消費者大約每分鐘瀏覽30件產(chǎn)品，也就是說(shuō)，品牌包裝相當于做了5秒鐘的廣告。研究表明：消費者根據包裝裝潢而進(jìn)行購買(mǎi)決策的占到36%。美國##的包裝設計公司替里莫安得公司認為，消費者一般都分不出產(chǎn)品與包裝。對于大多數產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。包裝是商品的影子，在缺乏參考信息或者是質(zhì)量、價(jià)格大致相同的情況下，獨特的包裝可以吸引消費者的視線(xiàn)而進(jìn)人消費者的選擇范圍。

創(chuàng )新性的包裝設計思路

1．從材料的選擇上體現個(gè)性化

在包裝中打破常規地運用材料會(huì )產(chǎn)生理想不到的效果，這點(diǎn)在日本包裝設計中體現得很多。日本人非常重視自然美，包裝選材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等。以直觀(guān)樸實(shí)展示出產(chǎn)品的新鮮、溫馨、清純，由于選材的寬泛，包裝的視覺(jué)效果個(gè)性鮮明而又豐富多彩帶給世人嶄新的視覺(jué)感受的同時(shí)留下與眾不同的深刻印象。

2．從裝潢手法上營(yíng)造包裝的個(gè)性

設計師將色彩、品牌、文字等合理組合搭配也非常突出個(gè)性。如國內##服裝海螺服飾的成功，除了歸功于企業(yè)的良性循環(huán)產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)硬外，其包裝設計的作用也功不可沒(méi)。該公司對包裝在設計定位上始終堅持“突出品牌、展示個(gè)性、提升形象”的理念，取得了良好的市場(chǎng)效果。